테스트 가설을 세워 논의를 손쉽게 종결시키는 AB테스트
여러분의 광고 캠페인에서는 AB 테스트를 유용하게 활용하고 계시나요? AB 테스트란 디지털 환경에서 전체 실사용자를 대상으로 대조군(Control Group)과 실험군(Experimental Group)을 나누어 특정한 UI나 알고리즘의 효과를 비교하는 방법론입니다.
주로 A 안과 B 안을 시범적으로 테스트 후 두 가지 선택지 중 보다 높은 성과를 보인 안으로 이후 캠페인에 적용시켜 더 높은 검증성을 가지고 캠페인을 진행하게 하는 형태입니다. 위 이미지로 설명해보자면, B그룹에서 더 큰 전환(Conversion)을 유도했기에 향후 캠페인에서는 B 안을 바탕으로 새로운 전략을 세우게 됩니다.
그런데! 로켓펀치의 DA, e-DM에서도 AB 테스트가 가능한 것을 알고 계시나요?
오늘은 로켓펀치와 함께 AB 테스트를 통해 전략적으로 성과를 높인 사례를 소개하고 향후 캠페인 설계에 도움이 될만한 방법을 제시하려 합니다.
타겟 행동을 유도할 가장 효과적인 카피, 한국소프트웨어산업협회
첫 번째로 소개할 캠페인은 한국소프트웨어산업협회에서 진행한 <API 기업 글로벌 진출 지원 사업>입니다. 해당 캠페인에서 AB 테스트를 활용했던 상품은 상단 배너인데요. 글로벌 진출을 염두에 두고 있는 소프트웨어기업을 모집하기 위해 가장 효과적인 키워드가 무엇일지 고민하였습니다. A 안에서는 ‘수수료 없는’ API 마켓플레이스를 강조했고 B 안에서는 ‘글로벌’이라는 키워드를 강조하고자 했습니다.
총 2개의 A 안을 두고 각각 1주씩 총 2주를 진행 후 마지막 3주차에는 효과가 더욱 우수했던 A 안으로 고정하여 광고를 마무리했습니다.
최소 3주 이상 광고를 진행할 경우, 집행 기간 초반에 2개 이상의 소재 테스트 후 우수한 성과를 보인 소재로 고정하여 이후 캠페인을 진행하실 수 있습니다.
동일한 캠페인을 전혀 다른 소재로 표현하여 피로감을 줄이다, 플렉스워크 & 스여일삶
두 번째로 소개할 캠페인은 플렉스워크와 스여일삶이 공동 진행한 <리모트워크 채용 박람회> 입니다. 이번 캠페인에서 집중했던 점은 오랜 기간 광고가 진행될 시 느껴지는 사용자의 피로감을 줄이는 것이었습니다. 동일한 캠페인이지만, 전혀 다른 타이틀을 사용하여 사용자들의 시선을 더욱 많이 유도했는데요. 특별히 주목할 점은 ‘온라인 커퍼런스’, ‘채용 박람회’, ‘리모트워크’, ‘3D 온라인’ 등의 다양한 키워드를 시도하여 각기 다른 광고인 것처럼 느끼게 했다는 점입니다.
이 또한 AB테스트 방식을 적용한 광고 캠페인 사례로 캠페인 기간 후반에는 두 개의 안 중 높은 성과를 보인 것의 노출 비중을 높여 진행하였습니다.
로켓펀치의 모든 광고 상품은 1개 구좌의 노출을 분리하여 2개 이상의 소재를 노출할 수 있습니다.
로켓펀치는 연간 380만 명 이상이 비즈니스 목적으로 방문하는 비즈니스 네트워킹 서비스입니다. 로켓펀치와 함께 AB 테스트를 활용한 캠페인을 진행해보세요! 🚀
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일로 연결되는 사람들, 로켓펀치
<멋쟁이사자처럼 스타트업 스쿨 공식 포스터>
